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視覺吸引力——判斷包裝設(shè)計(jì)效果評(píng)估優(yōu)劣的有效條件
更新時(shí)間:2022-03-08   點(diǎn)擊次數(shù):885次
  對(duì)包裝市場的深入理解,使得決策者和市場營銷人員開始重視包裝設(shè)計(jì),但重視的同時(shí),人們也遇到了很多問題。主要一個(gè)問題就是包裝設(shè)計(jì)效果評(píng)估能否完成預(yù)定的市場目標(biāo)?
  
  比如包裝是否傳達(dá)了正確的品牌信息、包裝的使用功能是否恰當(dāng)?shù)鹊取?/div>
  
  而大多情況下,設(shè)計(jì)師或營銷人員往往是憑個(gè)人經(jīng)驗(yàn)或喜好來判斷一個(gè)包裝的好壞,這樣得出的結(jié)論往往缺乏準(zhǔn)確性和普遍性,從而導(dǎo)致資源浪費(fèi),并且可能使包裝設(shè)計(jì)效果評(píng)估和營銷策略發(fā)生偏離。
  
  因此,就需要一個(gè)客觀而科學(xué)的評(píng)估方法對(duì)包裝進(jìn)行評(píng)估。
  
  盡管市場上的產(chǎn)品包裝各異,但還是存在的著一些共同而重要的特征,這些特征往往表示著一個(gè)包裝的成敗。通過這些特征的評(píng)估和考察,就可以幫助我們對(duì)一個(gè)包裝的優(yōu)劣做出一個(gè)更加精準(zhǔn)的判斷。這些特征包括:視覺吸引力、信息有效性、訴求力、可操作性、審美性。
  
  視覺吸引力是指包裝吸引顧客目光的能力。只有顧客注意到了產(chǎn)品的存在,才能去進(jìn)一步地觀察產(chǎn)品并依據(jù)所得信息作出購買決策。
  
  包裝視覺吸引力的強(qiáng)弱,往往是由包裝的新奇程度以及同周圍環(huán)境的對(duì)比程度來決定的。新奇的包裝造型、強(qiáng)烈的色彩、美妙的圖案等都能提高包裝的吸引力。而當(dāng)包裝同周圍的銷售環(huán)境有顯著的對(duì)比時(shí),也能引起顧客的注意。
  
  為了突出產(chǎn)品的貨架吸引力,設(shè)計(jì)師從造型、色彩等方面都進(jìn)行了改進(jìn)。新的包裝色彩,更具沖擊力,整體感也更強(qiáng)。
  
  新設(shè)計(jì)中使用了高對(duì)比度的橙、黑、白三種色彩,強(qiáng)烈的色彩對(duì)比增強(qiáng)了包裝的吸引力。而階梯狀的造型和流暢的線條使產(chǎn)品更具現(xiàn)代感,提高了用戶對(duì)產(chǎn)品的信任度,也使產(chǎn)品在同類產(chǎn)品中更加突出。
  
  視覺吸引力是判斷包裝設(shè)計(jì)效果評(píng)估優(yōu)劣的條件,只有具有良好的吸引力,才能使產(chǎn)品在貨架上脫穎而出,從而完成進(jìn)一步的銷售目標(biāo)以及傳達(dá)品牌信息。

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